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自宅サロンで集客できない!失敗につながる集客方法やめよう

自宅サロンを開業して、まず初めに悩むのは「集客」です。
しかし、サロン経営で最も大事なことは、集客して、そこから「売上を上げる」ことです。
集客しても売上に繋がらなければ、賃貸で借りている家賃や広告費などを支払いながら経営を維持することは難しいですよね。

開業してまず多くの人は、集客から始めます。チラシを配ってみたり、クーポンサイトや地域誌に掲載依頼すれば、簡単に集客できて、「集客ができれば売上は上がる」と思っていませんか。
例え、10人の新規集客ができても、次回のご予約に繋がらなかったり、2回3回とリピーターになる顧客の割合は3割未満だったりすれば、集客するための広告費よりも収益が少ないこともあります。

これでは、いくら集客ができても売上が無ければ、経営者として失格です。
利益を上げるには、集客力を高めることも必要ですが、何よりもリピートしてくれる顧客獲得が自宅サロンでは重要になります。

赤字ギリギリの経営を行っている方は、集客数を集めるではなく、お客様に喜んでもらいながら単価が他より高くてもリピートされて、売上をつくれる仕組みをつくることを考えましょう。

適正価格と売上目標を考えよう

100円ショップに売られている商品とブランド商品の違いはなんでしょう。
素材や機能性にデザインなどが挙げられますが、ロゴ(ブランド力)そのものに騙されているかもしれません。

適正価格とは、商品や情報に技術力の価値に見合った価格帯です。

インターネットでは、業界最安値といった謳い文句でお客様を呼び込む努力をしていますが、全国展開している企業であれば、薄利多売商法は成功します。
しかし、個人経営の自宅サロンのような限られた地域、限られた顧客を相手に薄利多売では利益も見込めません。

そこで大切なのが、自身のスキルにもよりますが、お客様へどのようなサービスを提供し、月に何回リピートしてもらえれば、売上目標を達成できるか考えることが重要です。

営業時間や対応人数には、キャパシティーがあります。
そのなかで、同業他社の分析を行い、自分の強みを探して差別化をすることで、適正価格を逆算し打ち出すことができます。
なんとなく他社サイトなどを参考にして、価格設定すれば仕事への情熱も薄れ、自身のストレスの元にもなりますので気を付けましょう。

お客様に「通いたい!」感情を植え付ける

前項目で適正価格について記述しましたが、価格が高くなれば値段以上の価値を感じて頂けるお客様を集客する必要があります。

価格が高いのにもかかわらず、これだけ?チェーン店でいいじゃない。
こんな感情を抱かせてしまったら、自宅サロンは成功しません。

この価格で、これだけのサービスを受けられるの?といった感情を植え付けることが、消費者のお得感にもつながり「また、通いたい!」という気持ちを持ってくれます。

ただし、お客様のニーズに応える企業努力は、どんな企業でも行っています。
同じ性能で同じ効果が得られる安い類似品があったとしても、正規品の方を購入する傾向が強い日本人に対して、有効となるのが次の3つのポイントです。

・ターゲットを明確にすること(どんな悩みを持っている人のためのサロンか?)
・自分のサービスを受けることでどうなれるのか? (お客様にとってのメリットはなにか?)
・他と何が違うのか?

この3つをしっかりと打ち出すことが重要になります。

たとえば、マクドナルドで1000円分もの食事をすればお腹いっぱいでお釣りがきます。
しかし、高級フレンチで1000円分の食事は、そもそも注文できるメニューがないかもしれませんし10000円でも足らないかもしれません。

このように、顧客自身が望むサービスを受けられることで、価値やニーズが違っても満足するという点においては何も違いはありません。そして、しっかりとリピーターが付いくれるのです。

自宅サロンへ成功へのメリット・デメリット

いつまでも、自宅サロンへ集客を集めようと一生懸命になって、新規顧客獲得だけを目指していませんか。
何十万、何百万かけてCMを打てる大企業とは違います。
広告費やSEO企業に頼っても赤字になれば意味がありません。

そこから、新規顧客が来店してくれても、次回の予約をしてくれない状況や、費用対効果が見込めない集客の悪い広告などは、自宅サロンでは不必要です。

まず「無駄な集客をやめる」ことが成功への第一歩です。

他店よりも設定価格が高くても、今いるお客様への満足度を高めて他より単価が高くてもリピート率を上げることが大切です。
自分のサービスを必要としているお客様(ターゲット)を明確にして、ご来店の前から自分のサービスの価値を伝えて、高単価でもお客様の方から「通いたい」と言われるサロン集客をしていくことが必要です。

そんな、成功する自宅サロンの集客方法や、ここだけでしか教えられない経営の秘訣をご紹介していきます。

疲れないサロン経営3ヶ条

こんばんは、愛原菜々です!

今回はこのテーマでお伝えしたいと思います^^

目次

疲れないサロン経営3ヶ条

なぜこのテーマでお伝えさせていただくかというと、治療家・セラピストの方はやさしい人がとても多いので、自己犠牲をしてお客様にサービスを提供してしまっている方がとても多いと感じたからです。

実際、サロンオーナーさんからメンタル的なご相談を受けることがあります。

「わがままなお客様がいてそのお客様の予約が入っている日が憂鬱に感じてしまう・・・」

「売上は上げたいけど、自分の心が疲れてしまってやる気がでない」

そんなご相談をいただくこともあります。

サロンオーナーが疲弊してしまっては長く継続できるサロンをつくることはできません。

せっかく、お客様の役に立ちたいと思って始めたサロンだと思うので、あなたらしく、ストレスは最小限に、長く継続できるサロンをつくってもらいたいと思います^^

なので、今回は疲れないサロンの3ヶ条についてお伝えしたいと思います。

疲れないサロン経営3ヶ条:その1「お客様にしたくない人は断る」

サロンに来るお客様全員が良い人(自分と合う人、礼儀のある人)だと良いのですが、残念ながらそうでない人ももちろん来ます。

・値引き交渉してくる人。

・ワガママな人。

・過度なサービスを要求してくる人。

たくさんお客様をみている治療家・セラピストさんであればそんなお客様に出くわした経験が一度はあるはずですね。

そんなお客様に対して、嫌だなと思いながらもわがままを聞いてあげたり、ストレスを溜め込みながらご対応してしまう方がものすごく多いのですが…

「このお客様、嫌だなぁ…」

と思ったら断りましょう。

私は施術するのって結構エネルギーがいると思うんです。

だから、自分が本当にサービスを提供したいと思う人のために自分の時間と労力を使うべきだと私は思います。

だから、ときには断ることも大事!

余談ですが、私が新卒で飛び込み営業をしていたとき、スパルタ上司から言われて印象的だった言葉があります。

それは、

『お客様は神様じゃない。お客様はこっちが選ぶんだ。負のエネルギーは正のエネルギーより何倍も大きいから、自分で自分の身を守れ。』

って言われたんですよね。

普通だったら

「数字のために契約を取ってこい」

と言われる営業の世界で、お客様を選んでいいと言ってもらえたことが当時の私にはすごく意外だったんですよね。

このときから私は「お客様は自分で選ぶ」という思考で仕事をしています。

サロンのお客様も、コンサルの生徒さんも。質の高い仕事をするには、自分が良い状態じゃないと提供できません。

だから自分がこの人はお客様にしたくないと思う人・自分のエネルギーを削いでくる人は、お断りして【お客様にしない】こともサロンを経営していくうえで大事だと私は思います。

これをいうとね「どうやって断るんですか?」って聞かれることが多いのですが…(笑)

普通に「大変申し訳ないのですが、私ではお役に立てませんので他でご相談ください」って言います。

サロンでもコンサルでもお客様・クライアントさんにしたくないと思った人に対してはお断りします。質の高い仕事をするためにもお客様にしたくないと思った人はお断りしましょう。

あなたの時間と労力、エネルギーを大事にしましょう。

疲れないサロン経営3ヶ条:その2「やりたくないことはやらない」

コンサルタントの中には、

「やりたくないこともやらないと成果でないでしょ!」

っていう人もいるかもしれませんが、私はやりたくないことやらないと決めて仕事をしています。(マイペースか!笑)

なぜなら、やりたくないことは自分のエネルギーが下がるし、なによりも継続が難しいから。

それでも、経営において自分の目標を達成するためには何かしら行動は必要なので、“できることは何なのか?”を考えて行動することが大事だと私は思います。

疲れないサロン経営3ヶ条:その3「休み返上で予約を入れない」

治療家・セラピストさんは人の役に立ちたいというやさしい人が多いので、お客様から予約が入ると休み返上で対応してあげる方が結構多いのですが…(私も過去そうでした)

あなたの心、時間、身体の休息も仕事を続けていくためには大事なこと。

休みは先に決めて、ちゃんと休むと決めること。

ご予約はお客様任せではなくこちらからご提案することが大事です。

まとめ

ここまで、疲れないサロンを経営するための3ヶ条についてお伝えさせていただきました。

一言でまとめると、

「自分(時間・心・エネルギー)を大事にしてください」

ということです。

自分を大切にすることが、質の高い仕事に繋がるし、お客様に喜んでもらうことに繋がります。

自分を犠牲にしてお客様を第一に考えるサロンではなく、自分を大事にすることでお客様も大切にできるサロンをつくってもらえたらと思います^^

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