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自宅サロンで集客できない!失敗につながる集客方法やめよう

自宅サロンを開業して、まず初めに悩むのは「集客」です。
しかし、サロン経営で最も大事なことは、集客して、そこから「売上を上げる」ことです。
集客しても売上に繋がらなければ、賃貸で借りている家賃や広告費などを支払いながら経営を維持することは難しいですよね。

開業してまず多くの人は、集客から始めます。チラシを配ってみたり、クーポンサイトや地域誌に掲載依頼すれば、簡単に集客できて、「集客ができれば売上は上がる」と思っていませんか。
例え、10人の新規集客ができても、次回のご予約に繋がらなかったり、2回3回とリピーターになる顧客の割合は3割未満だったりすれば、集客するための広告費よりも収益が少ないこともあります。

これでは、いくら集客ができても売上が無ければ、経営者として失格です。
利益を上げるには、集客力を高めることも必要ですが、何よりもリピートしてくれる顧客獲得が自宅サロンでは重要になります。

赤字ギリギリの経営を行っている方は、集客数を集めるではなく、お客様に喜んでもらいながら単価が他より高くてもリピートされて、売上をつくれる仕組みをつくることを考えましょう。

適正価格と売上目標を考えよう

100円ショップに売られている商品とブランド商品の違いはなんでしょう。
素材や機能性にデザインなどが挙げられますが、ロゴ(ブランド力)そのものに騙されているかもしれません。

適正価格とは、商品や情報に技術力の価値に見合った価格帯です。

インターネットでは、業界最安値といった謳い文句でお客様を呼び込む努力をしていますが、全国展開している企業であれば、薄利多売商法は成功します。
しかし、個人経営の自宅サロンのような限られた地域、限られた顧客を相手に薄利多売では利益も見込めません。

そこで大切なのが、自身のスキルにもよりますが、お客様へどのようなサービスを提供し、月に何回リピートしてもらえれば、売上目標を達成できるか考えることが重要です。

営業時間や対応人数には、キャパシティーがあります。
そのなかで、同業他社の分析を行い、自分の強みを探して差別化をすることで、適正価格を逆算し打ち出すことができます。
なんとなく他社サイトなどを参考にして、価格設定すれば仕事への情熱も薄れ、自身のストレスの元にもなりますので気を付けましょう。

お客様に「通いたい!」感情を植え付ける

前項目で適正価格について記述しましたが、価格が高くなれば値段以上の価値を感じて頂けるお客様を集客する必要があります。

価格が高いのにもかかわらず、これだけ?チェーン店でいいじゃない。
こんな感情を抱かせてしまったら、自宅サロンは成功しません。

この価格で、これだけのサービスを受けられるの?といった感情を植え付けることが、消費者のお得感にもつながり「また、通いたい!」という気持ちを持ってくれます。

ただし、お客様のニーズに応える企業努力は、どんな企業でも行っています。
同じ性能で同じ効果が得られる安い類似品があったとしても、正規品の方を購入する傾向が強い日本人に対して、有効となるのが次の3つのポイントです。

・ターゲットを明確にすること(どんな悩みを持っている人のためのサロンか?)
・自分のサービスを受けることでどうなれるのか? (お客様にとってのメリットはなにか?)
・他と何が違うのか?

この3つをしっかりと打ち出すことが重要になります。

たとえば、マクドナルドで1000円分もの食事をすればお腹いっぱいでお釣りがきます。
しかし、高級フレンチで1000円分の食事は、そもそも注文できるメニューがないかもしれませんし10000円でも足らないかもしれません。

このように、顧客自身が望むサービスを受けられることで、価値やニーズが違っても満足するという点においては何も違いはありません。そして、しっかりとリピーターが付いくれるのです。

自宅サロンへ成功へのメリット・デメリット

いつまでも、自宅サロンへ集客を集めようと一生懸命になって、新規顧客獲得だけを目指していませんか。
何十万、何百万かけてCMを打てる大企業とは違います。
広告費やSEO企業に頼っても赤字になれば意味がありません。

そこから、新規顧客が来店してくれても、次回の予約をしてくれない状況や、費用対効果が見込めない集客の悪い広告などは、自宅サロンでは不必要です。

まず「無駄な集客をやめる」ことが成功への第一歩です。

他店よりも設定価格が高くても、今いるお客様への満足度を高めて他より単価が高くてもリピート率を上げることが大切です。
自分のサービスを必要としているお客様(ターゲット)を明確にして、ご来店の前から自分のサービスの価値を伝えて、高単価でもお客様の方から「通いたい」と言われるサロン集客をしていくことが必要です。

そんな、成功する自宅サロンの集客方法や、ここだけでしか教えられない経営の秘訣をご紹介していきます。

なかなかお客様が帰らない・・・対処法

こんばんは、愛原菜々です!

先日は12月からのやさしいサロン経営術スクールの募集にたくさんの方にお申し込み頂きましてありがとうございました!

想いのあるセラピスト・治療家さんとご縁をいただけて大変嬉しく思います^^

目次

なかなかお客様が帰らない・・・対処法

先日、こんなご相談を頂きました。

「施術が終わった後、お客様がなかなか帰られません。せっかく来て頂いたので、ゆっくりして行って頂きたい気持ちはあるんです。でも、1時間とかそれ以上長居する方もいて、さすがにそろそろお帰り頂きたいと思うのですが、ずっと居てなかなか帰られません。どうしたらいいでしょうか。」

少しお話を伺ったところ、開業したばかりの方のようです。

施術が終わって、アフターカウンセリングも終わってるのにお客様がなかなか帰らない・・・

というお悩みですね。

実はこのお悩み、地味によくあるお悩みです。

そして、実は私自身も経験があります・・・(苦笑)

お客様にゆっくりしていってもらいたいと思う一方、さすがに長居しすぎじゃない・・・!?と思いながら、「お帰りください」とも言えずモヤモヤした時間を過ごすということがありました(-“”-)

そんな私ですが、あることを変えてからそのようなことが一切なくなりました。

私がやったことはなんでしょう??

お伝えしていきますね。

間を空けずに次の予約を入れる

 

私がやったことは・・・

「間を空けずに次の予約を入れる」

です。

「そんな当たり前なことかーい!」って思いました??

でもね、「お客様がなかなか帰らないんです」って言ってるサロンオーナーさんの9割以上がそれをやっていません。

『そのお客様の後の予約はどうしてますか?』

と聞くと、

「そのお客様はお話ししたくて来てくださっていると思うので、次の予約は入れないようにしてます」とか

「ゆっくりしていってもらいたいので、お話しする時間を空けてます」とか。

実際、私も最初はそうでした。

開業したばかりで、数少ないお客様を大事にしたい。

だから、お客様が長居したいならそのための時間をつくってあげたい、と思っていました。

でも、ある時ふと思ったんです。

「お客様が増えてきたらそれを続けられるか??」と。

お客様が少ないからできることであって、お客様が増えてきたらできないよね。とその時思いました。

私はたくさんのお客様に喜んでもらえるサロンを作りたいと思っていたので、このままじゃダメだと思いました。

なぜなら、お客様にとって施術後にたくさんおしゃべりできることや長居できることが【サービスの質】【満足度】になってしまったら、将来それができなくなったときに【不満】に繋がってしまいますよね・・・。

「あのときはやってくれたのに、今はやってくれない」

と。

それは私の本望ではないし、お客様にとっても失礼だなと思いました。

そのときから私の前提は一変しました。

前提を「お客様がたくさん来ているサロン」に変える

【お客様が少なくて時間があるサロン】という前提から、【お客様がたくさん来ているサロン】という前提で行動するようにしました。(コレ結構大事なポイントです。)

お客様が長居してなかなか帰らないと悩んでいるサロンオーナーさんはそもそも前提として【自分のサロンはお客様が少なくて時間があるサロン】になってしまっていることがほとんどです。

だから、次の予約まで時間を空けたり、長居するお客様のために大幅に時間を確保してあげてしまうのです。

自分の前提を【お客様がたくさん来ているサロン】という前提に変えることが大事です。

そして、次の予約は間を空けずに入れること。

そうは言っても「予約を入れたくても、予約が入りません」という方もいるかもしれませんね。

そのような方は、自分の中で決めたアフターカウンセリングの時間(お客様とお話しする時間)をオーバーしたら、次の予定が入っていることを伝えて準備があると伝えてお帰り頂きましょう。

初めてお伝えするときはお客様に申し訳ないかも・・・とか色々考えてしまうかもしれませんが、

たくさんのお客様に来てもらえるサロンを目指すのであれば遅かれ早かれそのようなタイミングは来るはずです。

そして、案外伝えてみるとお客様の方から「次のお客様来るわよね!失礼しますね!」とお帰りになるようになりますよ^^

自分を犠牲にすることなくストレスのないサロン経営をしてくださいね^^

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