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自宅サロンで集客できない!失敗につながる集客方法やめよう

自宅サロンを開業して、まず初めに悩むのは「集客」です。
しかし、サロン経営で最も大事なことは、集客して、そこから「売上を上げる」ことです。
集客しても売上に繋がらなければ、賃貸で借りている家賃や広告費などを支払いながら経営を維持することは難しいですよね。

開業してまず多くの人は、集客から始めます。チラシを配ってみたり、クーポンサイトや地域誌に掲載依頼すれば、簡単に集客できて、「集客ができれば売上は上がる」と思っていませんか。
例え、10人の新規集客ができても、次回のご予約に繋がらなかったり、2回3回とリピーターになる顧客の割合は3割未満だったりすれば、集客するための広告費よりも収益が少ないこともあります。

これでは、いくら集客ができても売上が無ければ、経営者として失格です。
利益を上げるには、集客力を高めることも必要ですが、何よりもリピートしてくれる顧客獲得が自宅サロンでは重要になります。

赤字ギリギリの経営を行っている方は、集客数を集めるではなく、お客様に喜んでもらいながら単価が他より高くてもリピートされて、売上をつくれる仕組みをつくることを考えましょう。

適正価格と売上目標を考えよう

100円ショップに売られている商品とブランド商品の違いはなんでしょう。
素材や機能性にデザインなどが挙げられますが、ロゴ(ブランド力)そのものに騙されているかもしれません。

適正価格とは、商品や情報に技術力の価値に見合った価格帯です。

インターネットでは、業界最安値といった謳い文句でお客様を呼び込む努力をしていますが、全国展開している企業であれば、薄利多売商法は成功します。
しかし、個人経営の自宅サロンのような限られた地域、限られた顧客を相手に薄利多売では利益も見込めません。

そこで大切なのが、自身のスキルにもよりますが、お客様へどのようなサービスを提供し、月に何回リピートしてもらえれば、売上目標を達成できるか考えることが重要です。

営業時間や対応人数には、キャパシティーがあります。
そのなかで、同業他社の分析を行い、自分の強みを探して差別化をすることで、適正価格を逆算し打ち出すことができます。
なんとなく他社サイトなどを参考にして、価格設定すれば仕事への情熱も薄れ、自身のストレスの元にもなりますので気を付けましょう。

お客様に「通いたい!」感情を植え付ける

前項目で適正価格について記述しましたが、価格が高くなれば値段以上の価値を感じて頂けるお客様を集客する必要があります。

価格が高いのにもかかわらず、これだけ?チェーン店でいいじゃない。
こんな感情を抱かせてしまったら、自宅サロンは成功しません。

この価格で、これだけのサービスを受けられるの?といった感情を植え付けることが、消費者のお得感にもつながり「また、通いたい!」という気持ちを持ってくれます。

ただし、お客様のニーズに応える企業努力は、どんな企業でも行っています。
同じ性能で同じ効果が得られる安い類似品があったとしても、正規品の方を購入する傾向が強い日本人に対して、有効となるのが次の3つのポイントです。

・ターゲットを明確にすること(どんな悩みを持っている人のためのサロンか?)
・自分のサービスを受けることでどうなれるのか? (お客様にとってのメリットはなにか?)
・他と何が違うのか?

この3つをしっかりと打ち出すことが重要になります。

たとえば、マクドナルドで1000円分もの食事をすればお腹いっぱいでお釣りがきます。
しかし、高級フレンチで1000円分の食事は、そもそも注文できるメニューがないかもしれませんし10000円でも足らないかもしれません。

このように、顧客自身が望むサービスを受けられることで、価値やニーズが違っても満足するという点においては何も違いはありません。そして、しっかりとリピーターが付いくれるのです。

自宅サロンへ成功へのメリット・デメリット

いつまでも、自宅サロンへ集客を集めようと一生懸命になって、新規顧客獲得だけを目指していませんか。
何十万、何百万かけてCMを打てる大企業とは違います。
広告費やSEO企業に頼っても赤字になれば意味がありません。

そこから、新規顧客が来店してくれても、次回の予約をしてくれない状況や、費用対効果が見込めない集客の悪い広告などは、自宅サロンでは不必要です。

まず「無駄な集客をやめる」ことが成功への第一歩です。

他店よりも設定価格が高くても、今いるお客様への満足度を高めて他より単価が高くてもリピート率を上げることが大切です。
自分のサービスを必要としているお客様(ターゲット)を明確にして、ご来店の前から自分のサービスの価値を伝えて、高単価でもお客様の方から「通いたい」と言われるサロン集客をしていくことが必要です。

そんな、成功する自宅サロンの集客方法や、ここだけでしか教えられない経営の秘訣をご紹介していきます。

【個人サロン成功事例】コース販売で、売上が50万から80万へ。予約も安定し、リピート率も100%に!

サロン経営コンサルタントの愛原菜々です。

今回はコンサル生の声をご紹介します!

九州地方でリンパサロンを経営されているゆか(仮名)さんです。

ゆかさんは、コースの販売を強化したいと思っていたときに、私のコンサルを受けてくださいました^^

ゆかさんは、単発の予約が多く、毎月の予約数が変動してしまったり、直前のキャンセルで売上が安定しないことに課題を感じていたようです。また、これまでいくつかコンサルを受け、売上を上げれるようになったものの、コース販売には課題を感じていたとのこと。

コンサルを受講していただき、コースが定期的に販売できるようになり、売上的にも精神的にも安定につながったそうです。

これまでは、お客様に売っている感覚だったのが、コースが売れることで「お客様に必要な施術のご提案」をできるようになり、売上アップやリピート率100%の成果に繋がりました^^

目次

コース販売で、売上が50万から80万へ。予約も安定し、リピート率も100%に!

ゆか様(仮名) (九州地方 リンパサロン経営)

コンサル受講前は、どのようなことで悩んでいましたか?

安定した予約がないこと。そして、コースがなかなか売れないのが一番の悩みでした。

これまでに何個もコンサルを受けてきたので、売上をあげられるようにはなってきたけれど、なかなかコースが売れない。

毎月予約の件数が変動してしまったり、予約が直前にキャンセルになってしまったりして、なかなか安定した売上が作れませんでした。

なぜ、愛原菜々のコンサルを受講しようと思いましたか?

コースを売るためのノウハウを教えてくれるという広告を見て、コースの売上を上げたい、コースで安定したいなと思ったのが受講を決めたきっかけです。

具体的にどんな効果がありましたか?

コースが安定的に売れるようになって、毎月継続してくださるお客様のコースも100%リピートできるようになったことが一番の効果です。

5~10万円くらいのコースが定期的に売れるようになりました。毎日予約が入るようになって、気持ちの余裕ができたことや、気持ちが安定したことが一番大きいですね。

もともと50万円ほどだった売上が、コースが売れる月は70~80万円くらい行くようになりました。コースを販売してから、予約が安定しない状況も改善しましたね。

今までは、毎回単発なので「売っている」ような感じがあったのですが、コースを売れるようになって、お客様に必要な施術のご提案ができるようになったのも、大きな変化です。

愛原菜々のコンサルを受講していなかったら、今頃どうなっていましたか?

一人だったら、コースを販売して、予約が安定した状態になることはなかったと思います。

自分の考えを押し付けてしまったりとか、お客様とのブロックを自分で作っていたので、そのブロックを外すことができなかったんじゃないかなと思います。それに、コースをどのように提案すればいいのか、一人ではまったくわからなかったです。

教えてもらった通りに提案できるようになったら、自然と無理せずコースが売れるようになりました。

どんな方にお勧めしたいですか?迷っている方へ一言。

単発の予約で、いつも不安定な予約件数とか、売り上げの不安がある方。コースをきちんと売ることで、サロン運営の安定がほしいという方にオススメしたいです。

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ありがとうございました!

コース回数券がお客様にご提案できるようになってから、かなり大きな変化がありましたね^^

なによりも自分の商品が売れるということは、自信に繋がりますよね。

さらにコース回数券が100%リピートしてもらえるようになったことで、かなり大きな自信に繋がりましたね!^^

売上も精神的な面でもゆとりを持てるようになったと言っていただけて、とても嬉しかったです!

これからもゆかさんのご成長・ご活躍をとても楽しみにしています★

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