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自宅サロンで集客できない!失敗につながる集客方法やめよう

自宅サロンを開業して、まず初めに悩むのは「集客」です。
しかし、サロン経営で最も大事なことは、集客して、そこから「売上を上げる」ことです。
集客しても売上に繋がらなければ、賃貸で借りている家賃や広告費などを支払いながら経営を維持することは難しいですよね。

開業してまず多くの人は、集客から始めます。チラシを配ってみたり、クーポンサイトや地域誌に掲載依頼すれば、簡単に集客できて、「集客ができれば売上は上がる」と思っていませんか。
例え、10人の新規集客ができても、次回のご予約に繋がらなかったり、2回3回とリピーターになる顧客の割合は3割未満だったりすれば、集客するための広告費よりも収益が少ないこともあります。

これでは、いくら集客ができても売上が無ければ、経営者として失格です。
利益を上げるには、集客力を高めることも必要ですが、何よりもリピートしてくれる顧客獲得が自宅サロンでは重要になります。

赤字ギリギリの経営を行っている方は、集客数を集めるではなく、お客様に喜んでもらいながら単価が他より高くてもリピートされて、売上をつくれる仕組みをつくることを考えましょう。

適正価格と売上目標を考えよう

100円ショップに売られている商品とブランド商品の違いはなんでしょう。
素材や機能性にデザインなどが挙げられますが、ロゴ(ブランド力)そのものに騙されているかもしれません。

適正価格とは、商品や情報に技術力の価値に見合った価格帯です。

インターネットでは、業界最安値といった謳い文句でお客様を呼び込む努力をしていますが、全国展開している企業であれば、薄利多売商法は成功します。
しかし、個人経営の自宅サロンのような限られた地域、限られた顧客を相手に薄利多売では利益も見込めません。

そこで大切なのが、自身のスキルにもよりますが、お客様へどのようなサービスを提供し、月に何回リピートしてもらえれば、売上目標を達成できるか考えることが重要です。

営業時間や対応人数には、キャパシティーがあります。
そのなかで、同業他社の分析を行い、自分の強みを探して差別化をすることで、適正価格を逆算し打ち出すことができます。
なんとなく他社サイトなどを参考にして、価格設定すれば仕事への情熱も薄れ、自身のストレスの元にもなりますので気を付けましょう。

お客様に「通いたい!」感情を植え付ける

前項目で適正価格について記述しましたが、価格が高くなれば値段以上の価値を感じて頂けるお客様を集客する必要があります。

価格が高いのにもかかわらず、これだけ?チェーン店でいいじゃない。
こんな感情を抱かせてしまったら、自宅サロンは成功しません。

この価格で、これだけのサービスを受けられるの?といった感情を植え付けることが、消費者のお得感にもつながり「また、通いたい!」という気持ちを持ってくれます。

ただし、お客様のニーズに応える企業努力は、どんな企業でも行っています。
同じ性能で同じ効果が得られる安い類似品があったとしても、正規品の方を購入する傾向が強い日本人に対して、有効となるのが次の3つのポイントです。

・ターゲットを明確にすること(どんな悩みを持っている人のためのサロンか?)
・自分のサービスを受けることでどうなれるのか? (お客様にとってのメリットはなにか?)
・他と何が違うのか?

この3つをしっかりと打ち出すことが重要になります。

たとえば、マクドナルドで1000円分もの食事をすればお腹いっぱいでお釣りがきます。
しかし、高級フレンチで1000円分の食事は、そもそも注文できるメニューがないかもしれませんし10000円でも足らないかもしれません。

このように、顧客自身が望むサービスを受けられることで、価値やニーズが違っても満足するという点においては何も違いはありません。そして、しっかりとリピーターが付いくれるのです。

自宅サロンへ成功へのメリット・デメリット

いつまでも、自宅サロンへ集客を集めようと一生懸命になって、新規顧客獲得だけを目指していませんか。
何十万、何百万かけてCMを打てる大企業とは違います。
広告費やSEO企業に頼っても赤字になれば意味がありません。

そこから、新規顧客が来店してくれても、次回の予約をしてくれない状況や、費用対効果が見込めない集客の悪い広告などは、自宅サロンでは不必要です。

まず「無駄な集客をやめる」ことが成功への第一歩です。

他店よりも設定価格が高くても、今いるお客様への満足度を高めて他より単価が高くてもリピート率を上げることが大切です。
自分のサービスを必要としているお客様(ターゲット)を明確にして、ご来店の前から自分のサービスの価値を伝えて、高単価でもお客様の方から「通いたい」と言われるサロン集客をしていくことが必要です。

そんな、成功する自宅サロンの集客方法や、ここだけでしか教えられない経営の秘訣をご紹介していきます。

【ぶっちゃけ】サロン経営で、過度なサービスを要求してくるお客様への対応

今回はちょっとぶっちゃけトークをしたいと思います(笑)

そして、今回の内容は、皆さんに嫌われることを覚悟で超重要なお話をしたいと思います。

「ここもっとやってくれない?」

「ここも気になるんですぅ」

施術時間が終わっているのに、こんな風にいわれて暗黙の「タダでもうちょいやってくれない?」オーラを出してくるお客様にあなたは出会したことがありますか??笑

もしくは、オーラどころか、さも当たり前かのように「サービスして!」なんて言ってくる人もいたり・・・。

今日は、そんな図々しいお客様に悩まされている方のための内容です(笑)

目次

【ぶっちゃけ】過度なサービスを要求してくるお客様への対応

おそらく、ある程度施術人数をこなしている方は、数少ないものの出会ったことがあるのではないでしょうか。(そんなお客様みたことないよって方は施術人数がまだまだ少ないと思ってください!笑)

このような図々しいお客様がいらっしゃったとき、内心では「めちゃくちゃ図々しいなー」って思いますよね。

「お客様に嫌われるのが怖い」

「お客様が来なくなってしまうのが怖い」

でも、

「NOと言えない」

「お客様の言いなりになってしまう」

お客様が来てくれるのはありがたいけど、正直、あのお客様が来る日はしんどい…!!!!!!(>_<)そんな風に思ったことはありませんか?

私はあります(笑)

本当はお客様の言いなりになりたくない。本当は断りたい。本当は追加で料金を頂きたい。それが嫌ならもう来て欲しくない!!これが本音だけど・・・お客様には言えない。これね、結構優しい人が陥りやすいです。

今回は、そんな優しいあなたが図々しいお客様から解放される方法をお伝えします(笑)

図々しいお客様から解放される方法

結論からお伝えすると、ポイントは2つあります。

ズバリ、こちらです。

「執着を手放す」

「常に自分は女優で、サロンは舞台だと思って理想の自分を演じる」

どうしてこの2つが大切なポイントなのか、詳しく説明していきますね。

執着を手放す

まず、なんでお客様に本当はハッキリ言いたいのに言えないのか?その原因は、「自分がそのお客様に執着している」からです。

「嫌われたくない、来なくなったらどうしよう」と思うことは、自分がその人に執着しているからです。

別に来なくていいし、嫌われても構わない、と思っていたら、ハッキリ伝えることができるはずです。(伝え方がわからないって人はもしかしたらいるかもしれませんが)

まず第一に、自分がその人に執着していることに気付き、その執着を手放すことが必要です。私が執着を手放すことができるようになったのは、嫌々施術することは自分のストレスにもなるし、そんな状態で施術するのはお客様にも失礼だと思ったのがきっかけでした。

そう思ったら、お客様のためにもちゃんと伝えようと思ったし、それで嫌われたら私のポリシーとは合わない人だと割り切れるようになりました。

常に自分は女優で、サロンは舞台だと思って理想の自分を演じる

次に、ポイントの2つめは、「常に自分は女優で、サロンは舞台だと思って理想の自分を演じる」です。

「どういうこと??」と思われるかもしれませんね。

そもそも、図々しいお客様を変えようとするのはかなり至難の業です(笑)人を変えたければ、人を変えようとするのではなく、自分が変わることが一番早くて楽な方法です。

じゃぁ自分が変わるにはなにをしたらいいのか?それは、まず「理想の自分をイメージすること」です。人はイメージできないことは実現させることができません。

具体的に、私がどんなイメージでサロンという舞台に立っていたかというと、こんな感じです。

 

  • 予約表が3ヵ月先まで埋まっていて、予約を受けたくてもお断りするくらい人気サロンになっている自分
  • 値段が他より高くても「先生にお願いしたいです!」と言ってくれるお客様がたくさん来てくれて、仕事にやりがいを持っている自分
  • 過度なサービスを要求してくるお客様にはハッキリ物申して、こちらがお客様を選ぶ立場になっている自分(こうして書くとめっちゃ偉そう!笑)

 

たとえ、現実が

予約カレンダーがスカスカで閑古鳥が鳴いていても、売上もどん底で目の前のお金が喉から手が出るほど欲しかったとしても、イメージしている理想の自分を演じるのです。

洗脳か変な宗教?と思われる方もいるかもしれませんが、至ってまじめにお伝えしてます(笑)(ぶっちゃけすぎて、菜々さんの頭がイカれてると思われないか内心ヒヤヒヤしてます…)

サロンは「舞台」で「理想の自分になりきる」ことで、お客様へのご対応の仕方、接客、見せ方、立ち居振る舞い全てが変わってきます。

「いつか理想の自分になれたらいいな」(願望)じゃなくて、

「今、理想の自分になる」(決断)です。

それを続けることで自分の「軸」や「あり方」が確立していくので、図々しいお客様やわがままなお客様に振り回されないようになります。

実はこの手法は、実は私が会社員時代、飛び込み営業をやっていたときのスパルタ上司から教えてもらいました。「売れる営業マンになりたかったら売れてる営業マンになりきれ」

(注:さすがに私のコンサルでこんな雑な教え方はしませんが(笑))

私自身、「本当はこうだったらいいのに…」って思っていることは、自分が変わることで手に入れられるということを身をもって経験してきました。(余談ですが、これは、サロン経営だけじゃなくて、恋愛にも応用できたりします^^)

 

結論

なので、結論!

図々しいお客様、わがままなお客様に頭を悩ませ、苦しんでいる方は

「執着を手放す」

「常に自分は女優で、サロンは舞台だと思って理想の自分を演じる」

この2つを意識して取り組んでみてください。あなたらしく無理なく大好きなお客様に来てもらえるサロンを構築できることを願っています^^

 

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