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自宅サロンで集客できない!失敗につながる集客方法やめよう

自宅サロンを開業して、まず初めに悩むのは「集客」です。
しかし、サロン経営で最も大事なことは、集客して、そこから「売上を上げる」ことです。
集客しても売上に繋がらなければ、賃貸で借りている家賃や広告費などを支払いながら経営を維持することは難しいですよね。

開業してまず多くの人は、集客から始めます。チラシを配ってみたり、クーポンサイトや地域誌に掲載依頼すれば、簡単に集客できて、「集客ができれば売上は上がる」と思っていませんか。
例え、10人の新規集客ができても、次回のご予約に繋がらなかったり、2回3回とリピーターになる顧客の割合は3割未満だったりすれば、集客するための広告費よりも収益が少ないこともあります。

これでは、いくら集客ができても売上が無ければ、経営者として失格です。
利益を上げるには、集客力を高めることも必要ですが、何よりもリピートしてくれる顧客獲得が自宅サロンでは重要になります。

赤字ギリギリの経営を行っている方は、集客数を集めるではなく、お客様に喜んでもらいながら単価が他より高くてもリピートされて、売上をつくれる仕組みをつくることを考えましょう。

適正価格と売上目標を考えよう

100円ショップに売られている商品とブランド商品の違いはなんでしょう。
素材や機能性にデザインなどが挙げられますが、ロゴ(ブランド力)そのものに騙されているかもしれません。

適正価格とは、商品や情報に技術力の価値に見合った価格帯です。

インターネットでは、業界最安値といった謳い文句でお客様を呼び込む努力をしていますが、全国展開している企業であれば、薄利多売商法は成功します。
しかし、個人経営の自宅サロンのような限られた地域、限られた顧客を相手に薄利多売では利益も見込めません。

そこで大切なのが、自身のスキルにもよりますが、お客様へどのようなサービスを提供し、月に何回リピートしてもらえれば、売上目標を達成できるか考えることが重要です。

営業時間や対応人数には、キャパシティーがあります。
そのなかで、同業他社の分析を行い、自分の強みを探して差別化をすることで、適正価格を逆算し打ち出すことができます。
なんとなく他社サイトなどを参考にして、価格設定すれば仕事への情熱も薄れ、自身のストレスの元にもなりますので気を付けましょう。

お客様に「通いたい!」感情を植え付ける

前項目で適正価格について記述しましたが、価格が高くなれば値段以上の価値を感じて頂けるお客様を集客する必要があります。

価格が高いのにもかかわらず、これだけ?チェーン店でいいじゃない。
こんな感情を抱かせてしまったら、自宅サロンは成功しません。

この価格で、これだけのサービスを受けられるの?といった感情を植え付けることが、消費者のお得感にもつながり「また、通いたい!」という気持ちを持ってくれます。

ただし、お客様のニーズに応える企業努力は、どんな企業でも行っています。
同じ性能で同じ効果が得られる安い類似品があったとしても、正規品の方を購入する傾向が強い日本人に対して、有効となるのが次の3つのポイントです。

・ターゲットを明確にすること(どんな悩みを持っている人のためのサロンか?)
・自分のサービスを受けることでどうなれるのか? (お客様にとってのメリットはなにか?)
・他と何が違うのか?

この3つをしっかりと打ち出すことが重要になります。

たとえば、マクドナルドで1000円分もの食事をすればお腹いっぱいでお釣りがきます。
しかし、高級フレンチで1000円分の食事は、そもそも注文できるメニューがないかもしれませんし10000円でも足らないかもしれません。

このように、顧客自身が望むサービスを受けられることで、価値やニーズが違っても満足するという点においては何も違いはありません。そして、しっかりとリピーターが付いくれるのです。

自宅サロンへ成功へのメリット・デメリット

いつまでも、自宅サロンへ集客を集めようと一生懸命になって、新規顧客獲得だけを目指していませんか。
何十万、何百万かけてCMを打てる大企業とは違います。
広告費やSEO企業に頼っても赤字になれば意味がありません。

そこから、新規顧客が来店してくれても、次回の予約をしてくれない状況や、費用対効果が見込めない集客の悪い広告などは、自宅サロンでは不必要です。

まず「無駄な集客をやめる」ことが成功への第一歩です。

他店よりも設定価格が高くても、今いるお客様への満足度を高めて他より単価が高くてもリピート率を上げることが大切です。
自分のサービスを必要としているお客様(ターゲット)を明確にして、ご来店の前から自分のサービスの価値を伝えて、高単価でもお客様の方から「通いたい」と言われるサロン集客をしていくことが必要です。

そんな、成功する自宅サロンの集客方法や、ここだけでしか教えられない経営の秘訣をご紹介していきます。

【個人サロン成功事例】たった3ヶ月で高額商品がさらっと売れるようになって、不安がなくなりました!

サロン経営コンサルタントの愛原菜々です。
今回はコンサル生の声をご紹介します!

福島県いわき市でよもぎ蒸し・腸揉みサロンを経営されている木村さんです。
木村さんは、高額商品のご提案に悩んでいる時に、私のコンサルを受けてくださいました^^

ご自身で高額商品・コースを作ってみたものの、ご提案やセールストークがうまくいかず、1件も販売できずにいたんです。単発のお客様が多く、常に売上に不安を抱えていました。

コンサルを受講していただき、なんとたった3ヶ月で高額商品がさらりと売れるように!お客様のためにという「マインド」が整ったことが、成果につながった一番のポイントだったそうです!

木村さんは、コンサルでお伝えした「カウンセリング」を、レジュメを元にイメトレを繰り返し、その日のうちに実践・成約につなげています。学びを吸収する力と実行する力が、成果を導いた大きな要素でした^^

目次

たった3ヶ月で高額商品がさらっと売れるようになって、不安がなくなりました!

木村むつみ様 (よもぎ蒸し・腸揉みサロン経営)

コンサル受講前は、どのようなことで悩んでいましたか?

高額商品を作ったんですが、ご提案ができない、セールストークができない…お客様は来てくれるんですが、リピートにつながらない…と、いろいろ悩んでいましたね。とにかく、お客様への商品のご提案ができなくて、お手上げでした。

コンサルを受ける前は、コースや回数券を売ったことがなく、単発の売上だけでした。売上は20万~25万円ほどはありましたが、単発のお客様が多く「このお客様は、次、いつ来てくれるんだろう…」と、常に不安がありました。

なぜ、愛原菜々のコンサルを受講しようと思いましたか?

「高額商品が売れる」っていうのを見て「これ、私じゃん!まさに今、高額商品売れなくて困っているよ!」と思いました!

私が今持っている高額商品(回数券)を売るには「ここにお願いするしか、道はない!」と思いましたね!

具体的にどんな効果がありましたか?

コンサルを受け始めて、3ヶ月目なんですが、高額商品がさらりと売れるようになったこと。愛原さんのコンサルを受講してから、20万円の商品が3件、7万円の商品が1件、5万円の商品が1件売れています!

たった3ヶ月で、ここまで売れると思っていなかったですし、ここまで自分が成長すると思っていなかったので、すごいと思います!

やっぱり1番変わったのは「マインド」ですね。

「お客様のために」というマインドが、すごく整ったので、ご提案しやすいです。結局、自分がやっていることって、そのお客様に伝えなかったら、お客様が不調続きになる。みんなに健康的にいてもらいたいと思うと、伝えずにはいられなくなりましたね。

あとは、コースを買っていただくので「この人次来ないかも…」という不安がなくなって、
売上の安心感もできました。お金に対しても、お客様に対しても、不安な要素がなくなったのがとても大きいと思いますね

客単価も上げたので、その変化も大きいですね。客単価は、5,000円くらい上げましたが、単価を上げても、お客様が来てくださっているのでかなり楽です。

他のコンサルやセミナーと比較してどの点がよかったですか?

「全部!」って言いたいところなんですが、愛原先生が現役でお客様に施術しているところが大きいですかね。お客様目線でお話できるところとか、あとカウンセリングのレジュメがあって、自主勉強できたのもよかったです。

カウンセリングのレジュメのおかげで、隙間時間にもイメトレができたんです。こんな会話から、こんな風に伝えられるだろうとイメージつきやすかったですね。

今まで受けたコンサルだと、流れを聞いて、メモを取って…って感じでしたが、自分に置き換えようとすると…うまくできなかったんです。「お客様にこんな感じにやるんだよ」って言われても、自分に落とし込めていないから、全然お客様に提案できませんでした。

愛原先生のところでは「あ、やば、これならできるかも!」と思いましたし、教えてもらった日に、すぐお客様に提案して、その日に成約しました!

とりあえず失敗してもいいから、やってやるぞ!初めてだし、成約につながらなくてもいいからやってみよう!と試したら、成約が取れて「なんだこれ~!すごい!」って思いましたね!

愛原菜々のコンサルを受講していなかったら、今頃どうなっていましたか?

今頃、高額商品は絶対売れていなかったと思いますね。

妥協して、単発の売上で生活していたか、頑張って提案するけど「成約できない!セールストークできない!」とメンタルボロボロだったんじゃないかな。

どんな方にお勧めしたいですか?迷っている方へ一言。

売上を安定させたい方や、高額商品を売りたい方、しっかりセールストークやカウンセリングを基礎から学びたい方はやったほうがいいと思います!

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ありがとうございました!

「お客様のために!」というマインドの変化があって、お客様に自然とご提案できるようになりましたね^^

むつみさんはとっても笑顔が素敵で、「本当にお客様に良くなってもらいたい!」という想いを持っている方なので、その想いがお客様に伝わるようになったことが私もとても嬉しく思います^^

今後の成長・ご活躍もとても楽しみにしています★

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